Взял у друзей прочитать книгу Андрея Иванова "Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно". Это далеко не первая работа по данной тематике (до того были выпущены, в частности, книги Боба Фейфера, Игоря Манна igor_mann, Алекса Левитаса alex_levitas ), но в ней можно найти немало полезного.

Мою мини- рецензию можно найти на Сайте "Маркетинг и конкурентная разведка"